Poraba gospodinjskih aparatov je vstopila v dobo "digitalne inteligence" in "novi gospodinjski aparati" so postali novi priljubljeni.
29. marca je Kitajski raziskovalni inštitut za razvoj elektronske informacijske industrije (znan tudi kot raziskovalni inštitut CCID) izdal poročilo o kitajskem trgu gospodinjskih aparatov v letu 2022 (v nadaljnjem besedilu: poročilo). Glede na Poročilo je leta 2022 skupna maloprodajna prodaja kitajskega trga gospodinjskih aparatov znašala 835,2 milijarde juanov, kar je 5,2 odstotka manj kot leto prej. Vendar pa se je maloprodajna prodaja spletnih kanalov in pogrezajočih trgov znatno povečala, kar je stabiliziralo celoten trg in odražalo odpornost kitajskega trga gospodinjskih aparatov. Leta 2022 se je maloprodaja kitajskega spletnega trga gospodinjskih aparatov povečala za 4,24 odstotka medletno, stopnja prispevka spletnih kanalov k maloprodaji gospodinjskih aparatov pa se je povečala na 58,2 odstotka; Maloprodaja gospodinjskih aparatov na pogrezajočem trgu se je medletno povečala za 2,7 odstotka, prispevna stopnja v maloprodaji gospodinjskih aparatov pa se je povišala na 34,1 odstotka. Leta 2022 bodo gospodinjski aparati še nadgrajeni v vrhunske, inteligentne in zelene, poraba gospodinjskih aparatov pa se bo vztrajno pomikala proti dobi »digitalne inteligence«.
Povpraševanje po gospodinjskih aparatih se je počasi sproščalo, spletno nakupovanje pa je postalo "stabilizator" na trgu.
Glede na Poročilo je leta 2022 kitajski trg gospodinjskih aparatov ponovno zdržal trojni pritisk "zmanjševanja povpraševanja, šoka ponudbe in pričakovane oslabitve", maloprodajni obseg trga gospodinjskih aparatov pa je dosegel 835,2 milijarde juanov, kar je nekoliko več od tega leta 2020. Med njimi je maloprodajna prodaja na trgu barvnih televizorjev 121,8 milijarde juanov, na trgu klimatskih naprav 163,8 milijarde juanov, na trgu hladilnikov 102,4 milijarde juanov, na trgu pralnih strojev 70,1 milijarde juanov, na trgu kuhinjskih aparatov 149,2 milijarde juanov. milijard juanov, trg gospodinjskih aparatov pa 227,9 milijarde juanov.
V kontekstu ponavljajočih se epidemij je spletna trgovina odigrala vlogo "stabilizatorja" pri porabi gospodinjskih aparatov. Leta 2022 je spletna maloprodaja gospodinjskih aparatov na Kitajskem dosegla 486,1 milijarde juanov, kar je 4,24 odstotka več kot leto prej, delež spletnega nakupovanja gospodinjskih aparatov pa se je povečal na 58,2 odstotka, kar je bilo veliko višje od skupne stopnje prodora na spletu. nakupovanje na Kitajskem, nadaljnje utrjevanje trenda "spletnega nakupovanja" in "e-trgovine" gospodinjskih aparatov, poraba gospodinjskih aparatov pa je vztrajno vstopila v dobo "digitalne inteligence".
Leta 2022 je delež spletnega nakupovanja vseh gospodinjskih aparatov dosegel novo najvišjo vrednost, prispevek kanalov e-trgovine večine gospodinjskih aparatov pa je presegel 50 odstotkov. Predvsem pri najbolj raznolikih in inovativnih gospodinjskih aparatih se več kot 80 odstotkov porabe zgodi na spletu.
V letu 2022 bodo spletni in nespletni kanali na kitajskem trgu gospodinjskih aparatov sodelovali pri soočanju z izzivi, ki jih prinašajo negotovi dejavniki, kot je epidemična situacija, vzorec "spletnih kanalov, ki vodijo, in offline kanalov, ki pomagajo", pa se bo še utrdil. Vodilna maloprodajna podjetja za gospodinjske aparate aktivno sprejemajo večkanalno maloprodajo, JD.COM in Tmall, dva spletna maloprodajna kanala, pa še naprej vodita, tržni delež gospodinjskih aparatov pa se vztrajno povečuje.
Okrožni in mestni trgi so rasli v nasprotju s trendom, vrzel v potrošnji pa se je še naprej zmanjševala.
Leta 2022 so bile ena za drugo uvedene politike za spodbujanje potrošnje in ukrepi za "izkoriščanje potenciala" in "nadomestitev z novimi", kar je dodatno sprostilo potrošniški potencial gospodinjskih aparatov in spodbudilo trg gospodinjskih aparatov. Politike v zvezi z gospodinjskimi aparati, kot je izdajanje potrošniških kuponov, spodbujanje zamenjave in spodbujanje potrošnje zelenih pametnih gospodinjskih aparatov, učinkovito spodbujajo visokokakovosten razvoj trga gospodinjskih aparatov in hkrati stabilizirajo trg.
V zadnjih letih je država nenehno krepila oživljanje podeželja in si prizadevala za spodbujanje potrošnje v okrožjih in okrožjih. Ukrepi, kot sta "izkoriščanje potenciala" in "zamenjava novih", so dosegli izjemne rezultate na pogrezajočem se trgu, ki ga tvorijo mesta, okrožja, kraji in podeželje pod tretjo črto, potapljajoči se trg pa je postal nova sila v porabi gospodinjskih aparatov. Glede na Poročilo je leta 2022 prodaja gospodinjskih aparatov na pogrezajočem kitajskem trgu rasla v nasprotju s trendom, maloprodajna prodaja pa je dosegla 285 milijard juanov, kar predstavlja 34,1 odstotka celotnega trga gospodinjskih aparatov z 31,5 odstotka lani. Potrošniška vrzel med mestnim in podeželskim trgom gospodinjskih aparatov se še naprej zmanjšuje, struktura potrošnje gospodinjskih aparatov na pogrezajočem se trgu pa se spreminja v vrhunske, zelene in inteligentne.
Poraba gospodinjskih aparatov se je nadgradila, razmahnili so se »novi gospodinjski aparati«.
Leta 2022 se bodo pospešeno popularizirali »novi gospodinjski aparati«, ki lahko uporabnikom ponudijo nove življenjske prizore in življenjske vrednote. Brezročni stroj za lomljenje sten, ki se lahko sam čisti, robot za pometanje, ki lahko samodejno zbira prah, dopolnjuje vodo in suši, pralni stroj, ki lahko izvede inteligentno zaznavanje prahu in zbiranje odplak, pralni in sušilni stroj, ki lahko neposredno posuši oblačila po pranju, predelna stena pranje in vzdrževanje pralni stroj, ki lahko reši problem mešanega pranja oblačil, ultra tanek ravno vgradni hladilnik in vgradni pomivalni stroj, ki se združujejo z različnimi stili doma in uresničujejo integracijo gospodinjskih aparatov in domov, so postali novi favoriti pri porabi gospodinjskih aparatov .
Poročilo je poudarilo, da stalna širitev "novih gospodinjskih aparatov" na ločenih dirkališčih ni zagotovila le podpore za spodbujanje potrošnje in izkoriščanje tržnega potenciala, ampak je tudi zagotovila preboj za industrijo pri iskanju novih točk rasti in spodbujanju nadgradnje strukture izdelkov.
»Novi gospodinjski aparati« odražajo trend kakovosti, vrhunskega razreda, zdravja in udobja gospodinjskih aparatov ter postajajo pomemben indikator nadgradnje potrošnje. Glede na "Poročilo" se je leta 2022 obseg prodaje "novih gospodinjskih aparatov" hitro povečal, prodaja nekaterih kategorij pa je pokazala izbruh, splošna stopnja rasti pa je daleč presegla povprečje industrije. Med njimi se je maloprodaja televizijskih iger povečala za 202 odstotka, samočistilnega robota za pometanje se je povečala za 150 odstotkov, sveže klimatske naprave se je povečala za 237 odstotkov, RF lepote se je povečala za 110 odstotkov, cvrtnika za 174 odstotkov. , basbrejker in stroj za čiščenje sadja in zelenjave pa se je povečal za 2370 odstotkov oziroma 457 odstotkov.
Poročilo je poudarilo, da "novi gospodinjski aparati" niso namenjeni izključno mladim, njihovi uporabniki pa zajemajo potrošnike vseh starosti. Ljudje, stari 26-45 na primer, posvečajo več pozornosti svojim družinam, pametni izdelki, ki prihranijo čas, kot so roboti za pometanje, čistilci vode za ogrevanje in gospodinjski pomivalni stroji, pa so bolj priljubljeni; Srebrnolasi starejši od 55 let imajo predvsem za "zdrave Lohe" in imajo raje izdelke, kot so integrirani kuhalni centri, mikrovalovne pečice in stroji za razbijanje sten s preprostim upravljanjem in tehnologijo, ki varuje zdravje.
Kot navaja Poročilo, bo v letu 2023 z nadaljnjim izvajanjem optimiziranih prilagoditvenih ukrepov za preprečevanje in obvladovanje epidemije, poglobljenim izvajanjem strategije širjenja domačega povpraševanja, izgradnjo novega razvojnega vzorca z domačim makrociklom kot glavno telo ter domači in mednarodni dvojni cikel, ki se medsebojno spodbujata, se bosta pospešila, temelj za stabilno okrevanje potrošniškega trga pa bo trdnejši. Kitajski potrošniški trg gospodinjskih aparatov ima očiten trend stabilizacije in okrevanja, obseg trga pa naj bi se vrnil na raven iz leta 2021.